Рекламный сектор сумел встроиться в изменившийся рынок. По подсчетам ZenithOptimedia, снижение рынка составило лишь 14,6%, а не на 17%, как прогнозировали эксперты. Уже в будущем году ожидается пусть символический, но рост на 1%.

Согласно ежеквартальному отчету ZenithOptimedia, затраты на телерекламу в этому году упадут на 18%, до 131 млрд руб. В будущем году ZenithOptimedia предрекает нулевой рост этого сегмента. Радиореклама потеряет 25% в этом году и 10% в следующем, составив 11,4 млрд руб. Рынок наружной рекламы сократится на 30% в этом году, а в будущем году на 10%, до 25,6 млрд руб.

Самое сильное падение в 2015 году, по версии ZenithOptimedia, переживет печатная пресса, рекламная выручка которой упадет на 35%, до 21,5 млрд руб.; в следующем году этот сегмент упадет на 5%, сообщает Коммерсант.

Из всех медиа расти продолжит лишь интернет — на 10% в этом году и на 8% — в будущем году. Из подсчетов агентства следует, что доля интернета в общих затратах на рекламу в этом году составит 32% (у телевидения — 45%). А в будущем году на интернет будет приходиться уже 34% всех затрат.

На мировом уровне доля интернета растет быстрее: в 2017 году она составит 34%, доля телевидения — 35,9%. Как полагает ZenithOptimedia, в 2018 году интернет превзойдет телевидение и станет первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.

Рекламная сеть Group M дает похожий прогноз. По ее версии, российский рынок в этом году снизится на 15%, а в будущем вырастет на 1%.

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии рынок рекламы сократился на 16%, до 138 млрд руб.

Официального публичного прогноза на 2016 год нет, в текущей ситуации экономической неопределенности корректное прогнозирование невозможно, указала РБК Елизавета Свиридова, представитель группы «Видео Интернешнл».

Сейчас Свиридова дословно повторила тот же ответ. На радио, по мнению руководителя радиостанций «Газпром-Медиа» Юрия Костина, в следующем году все-таки может начаться восстановление, темпы которого будут зависеть от общей экономической ситуации.