Михаил Дымшиц, генеральный директор Дымшиц и партнеры, Александр Алексеев, исполнительный креативный директор РА Publicis

• Подробная информация доступна только для зарегистрированных пользователей.
  Войдите в систему или зарегистрируйтесь

Для чего и как тестировать рекламу: что правда, что ложь и где умение разбираться во лжи.

Джон Стил, автор кампании «Got Milk?», призывал не тестировать идеи на фокус-группах, где люди попадают в неестественную среду, ведут сея неестественно и отвечают на вопросы неискренне. Тогда почему все по-прежнему пользуются фокус-группами как инструментом тестирования? Какие инструменты эффективнее? Как интерпретировать ответы людей, поставленных в необычное для себя положение – оценщиков рекламных идей? Мастер маркетинговых исследований Михаил Дымшиц, Дымшиц и компания, отвечает на вопросы Александра Алексеева, Publicis.