Сбербанк по итогам 2013 года стал абсолютным лидером в мире среди банков по снижению стоимости своего бренда, который подешевел на 23% и оценивается на данный момент в 11 миллиардов долларов, свидетельствуют результаты исследования, проведенного журналом The Banker и консалтинговой компанией Brand Finance, сообщает Прайм. Крупнейший российский банк опустился по итогам 2013 года сразу на четыре строчки и занял 17 место в рейтинге топ-500 самых дорогих банковских брендов в мире. В Сбербанке ситуацию не драматизируют. В глобальном рейтинге из 20 банков-лидеров по удешевлению стоимости бренда, в котором Сбербанк удерживает первое место, второе место занял бразильский банк Bradesco. Следом за ним идут еще два бразильских банка - Banco do Brasil и Itau, а пятерку "аутсайдеров" замыкает индийский банк State Bank of India. Согласно рэнкингу The Banker, львиная доля стоимости бренда Сбербанка, в отличие от других международных финансовых корпораций, сконцентрирована в европейском регионе, что позволило ему второй год подряд занять второе место в Европе - после французского BNP Paribas. За год количество российских банков в рейтинге The Banker увеличилось с восьми до десяти. Впервые в него вошли Газпромбанк, Альфа-банк, Россельхозбанк и Промсвязьбанк. Вместе с тем список покинули банки «Уралсиб» и «Возрождение». Суммарная стоимость российских банковских брендов, попавших в топовый список, составила чуть более $18 млрд, что на 7% ниже показателя предыдущего года, пишет «Коммерсант». В основном этот результат определялся снижением оценки крупнейшего российского банковского бренда — Сбербанка. В 2014 году он опустился с 13-го на 17-е место, потеряв в цене более $3,2 млрд. Впрочем, по величине (почти $11 млрд) он с лихвой перекрывает суммарную стоимость брендов других девяти российских банков. Вторым следует ВТБ, стоимость его бренда за год выросла на $0,9 млрд — до $3,3 млрд. По странному стечению обстоятельств второй по величине российский банк в списке The Banker попал в число банков Объединенных Арабских Эмиратов. И здесь он занимает почетное первое место. Тройку крупнейших российских банков замыкает Газпромбанк, чей бренд The Banker оценивает в $1,05 млрд. Совокупная стоимость 500 банковских брендов мира увеличилась за год на 14%, при этом 8 из 10 ведущих банков повысили ее на 9% или более. Хорошие результаты показали банки из развитых стран, особенно в Европе, пишет Интерфакс. В первой десятке рэнкинга доминируют банки США (4) и Китая (3), кроме того, в нее вошли по одному финансовому учреждению из Великобритании (HSBC на 2-м месте), Франции (BNP Paribas на 7-м) и Испании (Santander на 8-м). Самым дорогим банковским брендом Германии остался Deutsche Bank, занявший 15-е место, хотя его стоимость по итогам 2013 года упала более чем на $1 млрд. The Banker /Brand Finance Banking 500 - всемирный рейтинг банковских брендов, отражающий актуальные оценки и учитывающий тенденции в банковском секторе, а также индикаторы для будущего развития. Он публикуется в февральском издании журнала The Banker с 2006 года. #ву