На сайте sostav.ru говорится, что на логотипе изображен автомат Калашникова, рукоятка которого обыгрывается в форме буквы «К», которая подчеркивается кружком с простой и понятной надписью «Концерн Калашников». Конечно же, не обошлось без триколора. На конкурс были представлены 50 работ, но президент одобрил продукт российского агентства. После презентации в сети разгорелись жаркие споры относительно качества логотипа. Большинство называет изображение примитивным. Так, креативный директор и основатель Tomatdesign Андрей Тараканов уверен, что никакой, даже самый плохой логотип, не в состоянии повлиять на сложившееся отношение к бренду с почти 70-летней историей. «Автомат Калашникова является эталоном простоты, надежности и качества. Если бы автор представленного логотипа опирался в своей работе на эти характеристики продукта (или хоть на одну из них), то, возможно, результат был бы другим», - осторожно прокомментировал новость Тараканов. Он также отметил, что нет особого смысла оценивать качество дизайна предложенного логотипа, поскольку работа выполнена на абсолютно дилетантском уровне. Арт-директор Plenum Егор Мызник считает, что в новом бренде нет силы, уверенности, простоты и изящества решения. Об этом кричат все его элементы — слабо проработанная графика знака, безвольное и безликое цветовое решение, бездумные цветовые акценты и случайное шрифтовое решение.