Ребрендинг MTV, который с 1 июня превратился в развлекательный канал «Пятница», увеличил его аудиторию за пределами Москвы, сообщает Sostav.ru. За первые без малого два месяца работы доля телеканала по России увеличилась на 22%, а по Москве – на 25%. Об этом свидетельствую данные TNS. Ребрендинг обошелся холдингу «ПрофМедиа» (в него входит «Пятница») в рекордные 1,64 млрд рублей. На презентации премьер нового телесезона «Пятницы» глава холдинга «Профмедиа ТВ» Николай Картозия обнародовал первые результаты ребрендинга, заявив, что доля телеканала увеличилась на 25%. По его словам, в результате перепозиционирования не провалился ни один проект. «Мы перешли на новую аудиторию – более коммерчески емкую – 14-44. Работаем в той же аудитории, в которой работает ТНТ и СТС. За два месяца мы фактически встали между ними», - отметил г-н Картозия. Он также добавил, что весь рекламный инвентарь на «Пятнице» уже законтрактован до конца года. «При запуске канала нас поддержал МТС – это были спецролики МТС, поддерживающие ребрендинг. У MTV не было таких возможностей. К нам пришло много новых брендов», - похвастался Николай Картозия. Рейтинг канала и его доля действительно выросли в июле 2013 года по сравнению с маем 2013 года, когда в эфире еще был MTV. По данным TNS, рейтинг после ребрендинга увеличился в 2 раза по России (с 0,1 в мае до 0,2 в июле), однако по Москве остался прежним (0,2). Доля телеканала увеличилась на 22% по России (с 0,9 в мае до 1,1 в июле) и на 25% по Москве (с 1,2 в мае до 1,5 в июле). Среднесуточная аудитория «Пятницы» составляет 102 тысячи человек по России (июль 2013, TNS) и 27 тысяч человек по Москве (июль 2013, TNS). Во времена MTV аудитория равнялась 89 тысяч человек по России (май 2013, TNS) и 24 тысячи человек по Москве (май 2013, TNS). И это в традиционно мертвый для телевизионщиков летний сезон. В новом телесезоне, который традиционно стартует в конце августа – начале сентября, на «Пятнице» появятся более 40 премьер.