Исследование активности российских пользователей, проведенное фондом содействия изучению общественного мнения Vox Populi, показало, что лишь только один из пяти российских пользователей «Вконтакте» ведут себя активно в социальной сети. Остальные предпочитают молчать. Задачей фонда Vox Populi было посчитать, какое количество российских пользователей соцсетей является активным, то есть оставляет хотя бы одно публичное сообщение в месяц. В рамках выбранного подхода фонд изучает социальные сети как средство публичной коммуникации между людьми, как инструмент влияния на формирование общественного мнения. В этом смысле под определение активных пользователей попадают те, кто через комментарии и публикации на своих страницах проявляет свою позицию по тем или иным темам. Подобный подход не копирует схему работы учетных систем вроде интернет-счетчиков или собственный анализ интернет-сервисов, в первую очередь предназначенных для учета показа рекламных материалов. В результате по данным Vox Populi, в июне 2013 года действительно активная аудитория «ВКонтакте» составила 7,989 млн пользователей. Если сравнить эти цифры с данными счетчика Liveinternet, который зафиксировал за аналогичный период 46,261 миллион посетителей vk.com, получится, что только около 17% пользователей проявляют активность. Остальные же хранят молчание.