С 1 февраля 2013 года сайт kp.ru отказался от агрессивных рекламных форматов, таких как стандартные рич-медиа баннеры с крошечной кнопкой «закрыть», поп-апы и видеоконтекстная реклама. Отказ портала от подобных всплывающих рекламных форматов обусловлен несколькими причинами, сообщается в пресс-релизе ИД КП. Во-первых, все эти виды рекламы появляются на странице независимо от желания пользователя, закрывают материал, раздражают и заставляют читателей покидать сайт и больше не возвращаться. Тем более, что по данным агентства Digital Research, около 60% опрошенных пользователей Рунета негативно реагируют на всплывающую рекламу и сворачивают ее. «Принимая это решение, мы учитывали в первую очередь интересы посетителей нашего портала. Не смотря на то, что ежемесячная аудитория сайта превышает 15,6 млн. уникальных пользователей в месяц (TNS, декабрь 2012) мы понимаем, что интерес к сайту намного выше и лояльность аудитории превыше всего. После отказа от дешевого навязчивого рекламного формата, посетители kp.ru могут без лишних помех читать актуальные новости, следить за развитием событий, пользоваться новыми сервисами, общаться в нашей социальной сети my.kp.ru и участвовать в жизни страны», — комментирует Вера Панова, директор службы интернет-рекламы медиахолдинга «Комсомольская правда». Во-вторых, отказ от всплывающей рекламы низкого качества — это стратегическое решение, которое связано с редакционной политикой сайта и четким курсом на изменение имиджа. Так, ровно год назад был запущен новый дизайн, более серьезный, строгий и в то же время более структурированный и удобный для посетителей. Кроме этого, было уменьшено количество рекламных мест, и теперь ведущая роль отводится качеству контента и молниеносному появлению самых свежих новостей на сайте. «Предпринятые изменения — это еще один шаг к тому, чтобы портал kp.ru не только был, но и выглядел и воспринимался серьезным, деловым изданием, где читателям комфортно и интересно узнавать об актуальных событиях жизни общества. Для наших рекламодателей это также хорошая новость, потому что внимание читателя не будет отвлекаться на множество рекламных предложений, а сосредоточено на одном, увеличивая его эффективность», — продолжает г-жа Панова.