Известный шведский автопроизводитель, несколько лет находившийся под угрозой закрытия, вступает в новый этап своего развития. Новые владельцы компании, спасшие ее от банкротства, решили не только внедрить новую стратегию, но и новую айдентику бренда. Ее создание поручено шведскому агентству Stockholm Design Labs. Смена айдентики продиктована отсутствием прав у NEVS на использование традиционного логотипа Saab. Компания NEVS, инвесторами которой являются гонконгская National Modern Energy Holdings и японская инвесткомпания Sun Investment, и являющаяся с недавнего времени собственником Saab, объявила о разработке новой айдентики бренда. Новый логотип марки является шрифтовым. Предполагается, что на новом поколении автомобилей, которое компания планирует выпустить в ближайшие годы, будет наноситься эмблема в серебристом или темно-сером цвете. Еще один вариант логотипа – разноцветный, в нем каждая буква символизирует одно из времен года, что подчеркивает функциональность автомобилей и адаптированность к любым погодным условиям. Как говорится в официальном пресс-релизе компании, лого базируется на богатом Скандинавском наследии, природных особенностях региона, которые и легли в основу логотипа. В компании отмечают, что прежний логотип будет использоваться на грузовиках и самолетах Saab, поскольку этот бизнес не принадлежит NEVS, соответственно, логотип может использоваться и впредь. Компания Saab Automobile AB была основана в 1947 году и во второй половине 20 века являлась одним из ведущих производителей авто в Европе. В 2011 году Saab после нескольких неудачных попыток продать свой контрольный пакет, оказался в состоянии банкрота. В результате холдинг не мог более выплачивать зарплату сотрудникам и задолжал более 150 миллионов евро поставщикам. Покупатель в итоге нашелся: компания National Electric Vehicle Sweden AB (NEVS) приобрела большую часть активов – Saab Automobile AB, Saab Automobile AB Powertrain и Saab Automobile Tools AB. NEVS планирует создать электромобиль на базе соответствующей модели Saab 9–3, а также разработать совершенно новые модели. Компания также заключила лицензионное соглашение с Saab AB, которое предоставляет ей право производить автомобили под брендом Saab, однако права на традиционный логотип в это соглашение не входят. Производитель будет ориентирован, главным образом, на рынок Китая.