Российская телевизионная и радиовещательная сеть (РТРС) планирует запустить технологию HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) в начале 2013 года. Организация уже работает с вещателями, в дальнейшем она готова оказывать технологическое содействие и обеспечивать объединение вещателей на платформе HbbTV. «Мы ведем переговоры с вещателями и с производителями телевизионных приемников, с владельцами платформ. Минкомсвязи выступает как регулятор», – сообщил ТАСС-Телеком замглавы РТРС Виктор Пинчук. Партнерами РТРС являются европейские компании из HbbTV-консорциума. Сейчас он объединяет Digital TV Labs, EBU (European Broadcasting Union), France Televisions, Koninklijke Philips Electronics, RTL Group, Samsung, SES ASTRA S.A, Sony Corporation, TF1. HbbTV также называют Red Button services или «сервис красной кнопки». Данная технология позволяет интегрировать дополнительные предложения из интернета в телевизор. Абоненты HbbTV с помощью пульта могут узнать прогноз погоды, курсы валют, расписание поездов и самолетов, проголосовать в викторине или скачать телевизионный контент.Кроме того, среди функций HbbTV есть «история просмотра», интеграция с социальными сетями , а также с планшетами и смартфонами. Интерактивные компоненты позволяют применять технологию «магазина на диване». Если абонента заинтересовал товар, он сможет посмотреть более подробный ролик и заказать эту вещь; при просмотре обычного рекламного ролика можно увидеть дополнительную информацию о товаре. Производители, которые выпускают ТВ-приемники в России, подтверждают, что со следующего года на них будет установлена технология HbbTV. Сейчас вместе с ней поставляется более половины телевизоров в Европе.