Летние Олимпийские Игры в Лондоне были признаны самыми «социальными» играми с точки зрения применения social media. Компания adidas, генеральный спонсор Олимпиады, решила отметить этот факт, выпустив к концу Игр кроссовки со встроенными твиттер-приемником. Каждый может отправить свой твит пользователю adidasbarricade, который и транслирует сообщения на кроссовках. К Олимпийским Играм в Рио-де-Жанейро 2016 года adidas пообещала обеспечить спортсменов парами таких кроссовок.
all in, all 2012 - social media barricade