Создатель мебельной компании IKEA Ингвар Кампрад продал бренд IKEA за 75 миллиардов крон (11,2 миллиарда долларов). Теперь владельцем бренда станет дочерняя компания IKEA Systems, которая базируется в Нидерландах. Такая сумма не стала неожиданностью для специалистов. Как пишет The Local, эксперт компании Brand Clinic Бенгт Хаканссон считает, что вместе с этим названием в IKEA Systems купили и имидж мебельных магазинов. «Если вы совершаете покупку такого бренда, вы одновременно получаете и наработанные клиентские отношения. И платите именно за это, а не за логотип. В одной и той же рыночной сфере могут существовать две компании одинакового размера, при этом одна из них будет задыхаться от потока клиентов, а другая будет бороться за жизнь», — сказал Хаканссон. «IKEA — это бренд с великолепной репутацией. Она сочетает культурные ценности и низкие цены. Люди любят ее, несмотря ни на что». IKEA находится на 89-м месте в сотне самых дорогостоящих брендов мира, однако не является при этом самым ценным шведским брендом. Эту позицию занимает шведский производитель одежды H&M, стоимость названия которого оценивается в 125 миллиардов крон.