Московский Департамент СМИ и рекламы обозначил направления единой городской политики по использованию рекламного пространства. На сайте ведомства размещен проект документа «О внесении изменений в постановление правительства Москвы от 21 ноября 2006 года № 908-ПП». По этим правилам операторы наружной рекламы работали в течение 6 лет. Ранее власти неоднократно раз редактировали правила, после чего решили кардинально переписать их. Целью нового постановления является совершенствование порядка установки и эксплуатации рекламных объектов в Москве, а также обеспечение единой городской политики в сфере использования рекламного пространства. Антикоррупционная экспертиза проекта продлится до 21 июля. Как говорится в документе, размер платы по договорам на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы, заключенным до 1 января 2012 года, будет рассчитываться в прежнем порядке. По вновь заключенным договорам расчет производится в соответствии с условиями конкурсной документации. Кроме того, утвержден состав городской конкурсной комиссии по проведению открытых конкурсов и аукционов на установку наружки на городском имуществе. В нее вошли руководитель Департамента СМИ и рекламы Владимир Черников, представители столичных департаментов по архитектуре и градостроительству, департамента культуры, культурного наследия, а также московской ГИБДД. Город предлагается поделить на 14 зон с соответствующими ограничениями. На охраняемых ЮНЕСКО территориях разрешены театральные афиши и конструкции предприятий потребительского рынка (информационные вывески, указатели). Привычная реклама на остановках, тумбах, указателях и ситиформатах может появиться в пределах Бульварного кольца, вне его можно устанавливать щиты 6х3, суперборды и суперсайты –на Третьем транспортном кольце и до административных границ Москвы. В новых правилах прописаны следующие рекламные форматы – суперборды 4х12, суперсайты 5х15, кронштейны 1,2х1,8, афишные стенды 1,8х2, тумбы высотой до 3,8 метра, ситиформаты 1,2х1,8, ситиборды 3,7х2,7, щиты 6х3, рекламные места на уличной мебели – скамейках, остановках наземного транспорта и прочих. Для всех конструкций установлено требование – наличие внутренней или внешней подсветки (исключение составляют скамейки, афишные стенды и временные объекты). Нововведением в списке разрешенных объектов являются медиафасады – конструкции, которые показывают рекламу на внешних стенах. Предполагается, что размещение указателей и вывесок не потребует оформления разрешений. На каждое заведение отводится только одна вывеска площадью 1 кв. метр, причем с подсветкой. Все, что превышает указанную площадь, придется оформить в департаменте как конструкцию предприятий потребительского рынка.