Весной 2012 года Национальный союз производителей молока («Союзмолоко») планирует начать массированную рекламную кампанию своего продукта. Руководитель пресс-службы «Союзмолоко» Ксения Бурданова рассказала газете «Маркер», что до конца нынешнего планируется закончить производство роликов, а к весне запустить их на телевидении. Рекламировать молоко будут и на билбордах, и в интернете, и даже, может быть, появится игровое приложение для смартфонов. На первом этапе производители намерены сосредоточить кампанию на родителях, чьим детям от 3 до 8 лет. «В этом возрасте дети уже питаются «по-взрослому», но все еще трепетно слушаются своих мам», — уточнила Ксения Бурданова. Затраты на рекламную кампанию берут на себя сами участники «Союзмолока». Правда, надеются, что Минсельхоз поможет им с оплатой телеэфиров. В государственной программе развития сельского хозяйства есть специальная статья о расходах на социальную рекламу, напомнила Бурданова. «В бюджете Минсельхоза предусмотрены средства на социальную рекламу товаров отечественного производства, — подтвердил изданию источник в пресс-службе ведомства. — О сумме пока речи не идет и конкретных решений пока не принято». Увеличения доходов молочных компаний ожидается только через три года после запуска рекламы. Первая рекламная кампания молока была запущена в 2009 году, напоминает "Маркер": по федеральным каналам показывали ролик со слоганом «Время пить молоко». "Эффект был, - говорит Ксения Бурданова, - но мы ожидали большего, хотели продолжить, но по техническим причинам тогда этого не получилось. В итоге был перерыв на несколько лет. Практически всё сейчас приходится начинать заново». Та рекламная кампания проводилась полностью на бюджетные средства: тендер на 105,1 миллиона рублей выиграла компания Smart Communications. Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев оценил затраты на новую волну раскрутки молока в 120 миллионов рублей. "Значительная часть из этой суммы уйдет на оплату эфиров. Чтобы эффекты от рекламы был, нужно крутить ролик 5–6 раз в день. Причем в дневное время с учетом аудитории", — заметил Евстафьев.