Во вторник, 21 марта в The St.Regis Moscow Nikolskaya при поддержке РБК, состоялась пресс-конференция АКАР, посвященная подведению итогов развития рекламной индустрии в 2016 году. Комиссия экспертов Ассоциации оценила суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС свыше 360 млрд.руб., что на 11% больше, чем годом раньше.

Конференцию открыл Алексей Ковылов, Президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow, генеральный директор Geometry Global.

По его словам, рост 2016 года обусловлен, в том числе эффектом низкой базы после глубокого падения рекламного рынка в 2014-2015 гг. "Прошедший год был довольно непростым, мы вошли в него с довольно низкой позиции. По итогам 2015 года мы наблюдали 10-процентное падение объемов рынка. Существенный перелом 2016 года - это итог слияния целого ряда факторов, которые помогли нам фактически вернуться к исходным позициям", - сказал он.

Ковылов пояснил, что на рекламный рынок влияют не только кризисные явления, но и их ожидания. "На перспективу любых рисков любое производство реагирует, прежде всего, сокращением коммуникационных бюджетов", - цитирует президента АКАР ТАСС.

Данные о телерекламном рынке представил Сергей Веселов, координатор Комиссии экспертов, директор по маркетинговым исследованиям НРА. По оценке АКАР в 2016 году ТВ-реклама показала уверенный рост (+10%), который тесно связан с учреждением и деятельностью Национального рекламного альянса (НРА) и возвращением права размещать рекламу целому ряду крупнейших нишевых телеканалов, сообщает пресс-служба АКАР.

Сергей Веселов сообщил, что показатели хоть и заметно выросли, но пока что не достигли пика 2014 года. Создание и работа НРА несколько изменили приоритеты рекламодателей, благодаря чему в последнем квартале 2016 года телевидение получило дополнительно порядка 5  млрд. рублей».

Наибольший рост в рамках рекламного рынка России показали сегменты интернета (+21%) и телевидения (+9). "По телевидению мы получили фантастический результат, на который не рассчитывали. Даже в конце лета мы ожидали рост не больше 7%. В итоге мы получили +10%", - отметил вице- президент АКАР Сергей Веселов.

"В интернет (на рынке рекламы - прим. ред.) несколько "заигрались". Похоже, рекламодатели в своей маркетинговой политике задумались о приоритетах", - добавил он.

Сегменты радио и наружной рекламы также показали рост - на 5,5% и 5,8% соответственно. Падение наблюдалось только в сегменте печатных СМИ - по итогам 2016 года их доходы от рекламы упали на 15,7%. По мнению экспертов АКАР, это связано с переходом большой части аудитории в digital.

Эксперты ожидают, что в 2017 году положительная динамика рекламного рынка РФ сохранится. "2016 год оказался очень позитивным, мы здорово поднялись в мировом табеле о рангах. Прогресс очень серьезный, и прогнозы по ростам не хотелось бы делать и останавливаться на жестких цифрах, но в 2017 году мы рассчитываем на позитивное развитие событий и хорошую динамику", - отметил Веселов.