Как сообщил вице-президент АКАР Сергей Веселов, итоги работы рекламной отрасли в 2016 году превзошли ожидания рынка. Рекламные бюджеты по предварительным подсчетам вышли на уровень 2014 года и даже несколько превысили его.

На днях в Торгово-промышленной палате состоялось заседание Комитета по предпринимательству в сфере рекламы. Его участники подвели итоги работы отрасли за 2016 год, обсудили вопрос формирования саморегулируемой организации и законодательные инициативы в сфере рекламы, а также  повестку 18-го Рекламного форума в Нижнем Новгороде.

Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Веселов в своем выступлении отметил, что окончательные итоги работы рекламной отрасли в 2016 году еще не подведены, однако уже сейчас можно сказать, что они хорошие. Рекламные бюджеты по предварительным подсчетам вышли на уровень 2014 года и даже несколько превысили его. Если сравнивать рынок 2015 и 2016 годов, то здесь наблюдается рост в 10-12 процентов. Таким образом, прошлый год стал одним из самых успешных за всю историю российской рекламы.

Спад продолжается только в печатных СМИ. Телевидение, радио, наружная реклама, и, главным образом, интернет-реклама демонстрируют заметный рост. Вместе с тем, эти цифры важны не только сами по себе, но и как иллюстрация тенденций, которые проявились на рекламном рынке.

По словам Веселова, никогда профессиональное сообщество не наблюдало столь разнонаправленную динамику рекламного рынка и экономики вообще. И высокие результаты – во многом результат работы самого сообщества индустрии рекламы. Например, рост телевизионной рекламы в начале года планировался в 7 процентов. И эти прогнозы подтверждались результатами, показанными до третьего квартала. Однако телесегмент «выстрелил» в четвертом квартале, и по итогам года рост составил на три процента больше расчетных.

Как подчеркнул председатель комитета  С. Пискарев, все понимают, что такие результаты во многом носят компенсационный характер.  Однако есть основания полагать, что в текущем году этот рост отрасли удастся закрепить. И в связи с этим, в повестку дня органически вписывается вопрос создан.

На заседании обсуждалось также создание саморегулируемой организации (СРО) в рекламном бизнесе, пишет Состав.ру. Замглавы ФАС Андрей Кашеваров предложил консолидировать эту работу вокруг ТПП. В комиссию могли бы войти все ассоциации, подписавшие в 2012 году Кодекс добросовестных практик. Задача нового органа — урегулирование споров юридических лиц.

Пискарев считает, что комиссия будет достаточно долго работать в качестве внутреннего регулятора. Хотя бы потому, что создать СРО в соответствии с федеральным законом практически невозможно. Отрасль объединяет разнородные компании — здесь есть и рекламодатели, и рекламораспространители и рекламопроизводители. У представителей каждой из этих категорий – свои задачи и интересы. Поэтому создание комиссии, которая будет рассматривать споры между юрлицами и — возможно — обращения граждан, вызвано логикой развития событий на пути к саморегулированию. На совещании был утвержден состав рабочей группы, которая займется подготовительной работой. ия в рекламном бизнесе саморегулируемой организации.