Глава Роскомнадзора Александр Жаров сообщил журналистам, что ведомство планирует взять под контроль развитие рынка  таргетированной рекламы. Это будет происходить под эгидой защиты персональных данных пользователей.

Выступая на Международной конференции "Защита персональных данных", Александр Жаров отметил, что навязчивая персонализированная (таргетированная) реклама стала проблемой для интернет-пользователей.

По его словам, множество крупных транснациональных связных компаний, которые занимаются продвижением своих товаров, предлагают как бизнес-услугу обезличенный профиль пользователя.

"Это происходит за счет того, что человек, зайдя на тот или иной сайт, начинает после получать навязчивую информацию, которая относится, по мнению программы, к зоне его интересов", - цитирует Жарова Российская газета. По его словам, это беспокойная и навязчивая услуга. "И, наверное, этот вопрос должен регулироваться", - сказал глава Роскомнадзора.

"Аналитическая обработка больших объемов данных, де-юре не являющихся персональными, позволяет де-факто отделять одного пользователя от другого, позволяет формировать портрет пользователей, персонализировать информацию из всего его окружения", - констатировал начальник Управления Президента по применению информационных технологий и развитию электронной демократии Андрей Липов. Подталкивает на обработку этой информации повсеместное распространение контекстной рекламы, что ставит вопрос о необходимости права регулировать показ целевой рекламы со стороны пользователя.

Тем временем контекстная реклама является на данный момент единственным драйвером развития рекламного рынка в России, напоминает портал Состав. По данным АКАР, в январе-сентябре 2015 года российский рекламный рынок потерял по отношению к аналогичному периоду прошлого года 14%, традиционные медиа показали падение на 19-46% в зависимости от сегмента.

Единственным растущим сегментом традиционно для текущего кризисного цикла оказалась интернет-реклама (+12%). Однако на самом деле рост показала именно контекстная реклама (+17%), тогда как медийная реклама за тот же период сократила свой объем на 6%. Контекстная реклама занимает к настоящему моменту порядка 80% от общего объема интернет-сегмента - второго по величине сегмента российского рекламного рынка.