На рынке интернет-рекламы разворачивается грандиозная битва между рекламодателями с одной стороны и разработчиками программ-блокировщиков рекламы с другой. Пользователи стихийно принимают сторону последних. За последний год число пользователей таких программ резко возросло.

В абсолютных цифрах ничего пугающего не происходит. В целом в мире лишь 140 млн человек (5% от общего числа интернет-пользователей) пользуются программами, блокирующими рекламу на сайтах.

Но согласно результатам исследования, проводившегося разработчиком ПО Adobe совместно со стартапом PageFair, за последний год эта цифра подскочила на 70%.

"Блокировка рекламы начинает заметно сказываться на выручке компаний, размещающих рекламу на сайтах, - цитирует Financial Times Марка Занейса, старшего советника Бюро интерактивной рекламы, отраслевого объединения интернет-рекламщиков США. - Свободный интернет, о котором мечтают пользователи, не может сосуществовать с повсеместным распространением таких программ".

Активнее всего блокировщиками рекламы пользуются молодые люди, и те компании, которые таргетируют именно эту аудиторию, страдают больше других, приводит Интерфакс данные издания.

Интернет-компании, получающие значительную часть доходов от рекламы, борются с блокировщиками по-разному. К примеру, такие гиганты, как Google, Amazon и Microsoft заплатили германской Eyeo, разработчику самой известной программы для блокировки рекламы Adblock Plus, за то, чтобы программа пропускала рекламу на их сайтах. При этом другие компании, в том числе германские рекламные агентства ProSiebenSat и RTL, подали на Eyeo в суд, обвинив фирму в создании условий для нечестной конкуренции на рынке.

Часть фирм решили поступить более радикальным образом. Например, британские телекомпании ITV и Channel 4 установили на своих сайтах программы, обнаруживающие блокировщики рекламы и не дающие пользователям, у которых они присутствуют, просматривать видео. Впрочем, по словам экспертов, большинство пользователей попросту откажутся от посещения таких сайтов и уйдут к конкурентам.

Есть у медиакомпаний и еще один способ борьбы за то, чтобы все-таки показать пользователям рекламу и получить доход, пишет Коммерсант. В этом им помогают инновационные технологии, которые предлагают такие компании, как, например, нью-йоркский стартап Secret Media. Он разработал вспомогательную программу, которая позволяет провести через фильтр блокировщика некоторые виды видео-рекламы.

А компания Yahoo! поступила еще проще: она не стала покупать отдельную технологию, а купила сразу израильский стартап Clarity Ray, который специализируется на разработке программ по обходу блокировщиков. И таким образом, как отмечает The Financial Times, хотя блокировщики рекламы и выиграли первые раунды в этой схватке с медиагруппами, но главные сражения этой войны еще впереди.