Аналитический центр Brand Analytics представил ежегодное исследование индекса и рейтинга цитируемости российских СМИ в социальных медиа за прошедший год. Исследователи отмечают, что в прошедшем году изначально событийные контент-конгломераты, аккумулирующие активную аудиторию на сайтах и в сообществах в соцсетях –  сравнились по цитируемости с популярными СМИ. Аналитики также прогнозируют, что наступивший год будет более успешным для тех ресурсов, которые смогут привлечь аудиторию к активной реакции на опубликованные материалы.

Как сообщают аналитики, обработка данных за 2014 год показывает, что СМИ чаще стали использовать пользовательский контент – фото, видео, сообщения людей по всему миру и со всех значимых мероприятий и событий.

Несмотря на существенный рост общего количества сообщений, в социальных медиа наблюдается понижающийся тренд количества ссылок на материалы СМИ и повышательный тренд для публикаций в социальных медиа и контент-конгломератах.

Кроме уже сформировавшихся популярных портальных новостных агрегаторов формируются изначально событийные контент-конгломераты, аккумулирующие активную аудиторию на сайтах и в сообществах в соцсетях – например: rusvesna.su, meduza.io, cassad.net, - цитируемость которых в 2014 году стала сравнима с популярными СМИ.

Топ-30 рейтинга цитируемости СМИ в социальных медиа за 2014г:

Также специалисты Brand Analytics дают прогноз тенденций медиаиндустрии в 2015 год. По их мнению в новом году продолжится активная интеграция пользовательского и редакционного контента в рамках распределенных коммуникативных каналов изданий и групп единомышленников.

Популярные ресурсы, сопровождаемые группами единомышленников, будут самостоятельно или через давление надзорных органов трансформироваться в СМИ.

Успешные издания будут ускорять внутриредакционные процессы, формировать новые каналы поступления оперативной информации, задействовать автоматизированные аналитические системы для оперативного выявления новых и изменения существующих трендов.

Вследствие ускорения процессов и минимизации времени на подтверждение, ожидается рост информационных атак на персоны, группы, компании, регионы и государства. К привычным активным каналам добавятся и новые, в том числе с первоначальным вбросом через “мусорные” сайты/аккаунты и дальнейшим задействованием журналистов, редакций и СМИ.

Только в декабре 2014 года зафиксированы несколько мощных информационных атак на крупные компании (банки, авиакомпании,  госструктуры) и популярные медиа-персоны, с поэтапным задействованием различных каналов распространения информации вплоть до крупнейших СМИ.

Продолжится поляризация контент-ресурсов в борьбе различных аспектах «за» и «против» в многочисленных темах, волнующих общество. Неверная оценка или интерпретация восприятия общества по значимым вопросам будет приводить к существенному оттоку читателей и зрителей. СМИ больше не воспринимаются как уникальный и единственный канал получения информации, особенно для молодых поколений. В представлении потребителей информации СМИ будут делиться не по подходам в подаче и предоставлении информации общедоступного инфополя, а по тому, насколько трактовка инфоповода согласуется с представлением человека и его привычных групп общения.

Пока еще растущие объемы новостной информации и ограниченные временные рамки потребуют смещения акцентов на графические, фото- и видео материалы, перераспределяя ресурсы с расчетом, с одной стороны, на быстрое реагирование, а с другой - на экспертную проработку тем, волнующих большие аудитории, и предоставление информации для последующего распространения и аргументации.

В целом 2015 год будет более успешным для тех ресурсов, которые смогут сделать упор на вовлечение аудитории в активную реакцию на материалы (вступление в обсуждения, перепосты, использование ссылок в аргументации), сместив акцент с привычной и простой «заголовочной» модели с учетом только лишь просмотров/посещаемости.

#ву