Apple вновь признан самым дорогим брендом мира

Компания Apple второй год подряд возглавляет рейтинг самых дорогих брендов мира по версии консалтингового агентства Interbrand. Стоимость бренда «яблочной» компании по оценкам экспертов агентства выросла на одну пятую и составила  118,9 млрд долларов.

В прошлом году Apple подвинула с вершин рейтинга Coca-Cola, занимавшую эту позицию в течение 14 лет. Причем производитель газировки откатился даже не на второе, а на третье место: синхронно с Apple выросла стоимость бренда и второго высокотехнологического гиганта – корпорации Google.

В этом году положение в топе рейтинга не изменилось. Второе место занимает Google, чья стоимость выросла на 15%, а затем идет Coca-Cola со скромный ростом в 3% и стоимостью бренда оцененной в $81,5 млн.

Кроме того, в Топ-10 находятся еще четыре высокотехнологических гиганта – IBM, Microsoft, Samsung и General Electric, два автомобильных бренда – Toyota и Mersedes, и, разумеется, McDonald's. Рост стоимости бренда последнего показывает слабую динамику и составляет только 1%.

В Interbrand объясняют, что при оценке бренда руководствуются тремя аспектами. Это финансовые показатели компании, влияние бренда на вкус покупателей и его способность делать надбавку к номинальной цене.

#ву