Тенденции
Телевидение является лидирующим средством массовой информации с аудиторным охватом, зафиксированным на уровне 91%. Второе и третье место занимает радио и Интернет с рейтингами 68% и 29% соответственно. В Российской Федерации такое положение вещей сформировалось под влиянием относительно слабого развития сетевых технологий, в результате чего «традиционные» средства распространения информации и массового вещания на длительное время обеспечили себе доминирующие позиции. К сохранению такого баланса располагает социально-демографическая специфика, выражающаяся в относительно низком внимании к инновационным средствам обмена информацией со стороны населения. В данном контексте целесообразно упомянуть преобладание населения с достаточно высокими возрастными показателями, а также общее слабое развитие культуры потребления высокотехнологичной продукции и услуг.

Телевизионное вещание на территории Российской Федерации обладает значительными перспективами развития за счет ряда специфических особенностей, а именно:

- Территориальные аспекты

Население распределено неравномерно по территории государства. При этом населенные пункты зачастую находятся на значительном удалении друг от друга. Отдельные небольшие поселения частично, либо полностью изолированы от внешнего мира за счет сезонно-климатических факторов и слабого развития соответствующей инфраструктуры. Такое положение вещей создает существенные предпосылки для возникновения спроса на информационные услуги. Серьезная конкуренция со стороны радио и Интернет в данном случае маловероятна, поскольку данные средства не обеспечивают необходимой полноты передачи графической и звуковой информации при сложности и уязвимости необходимой инфраструктуры (во втором случае)

- Социально-политические факторы

При учете нынешнего состава и структуры российского общества телевидение является одним из наиболее эффективных инструментов для информирования населения и формирования общественного мнения по вопросам национальной и региональной политики. Это обусловлено благоприятными историческими предпосылками и значительным уровнем лояльности населения по отношению к данному каналу получения информации.

- Технологический аспект

Активная государственная политика в части модернизации сети телевещания и перехода на цифровые технологии создает дополнительный потенциал в части развития национальной информационной среды. Также, активная тарифная политика в части регулирования ввоза и производства сопутствующего оборудования создает благоприятные предпосылки для повышения общего технологического уровня рассматриваемой отрасли.

Таким образом, созданы основные предпосылки для преобладания телевидения в качестве основного способа формирования национальной информационной среды. При этом, в качестве основных трендов развития на следующие периоды можно выделить:

- Интерактивность — пользователи получат возможность взаимодействовать с участниками программ, и оказывать влияние на процесс формирования медиасреды

- Доступность — будет достигаться за счет развития инфраструктуры и более глубокого внедрения технологий в повседневную жизнь человека (индивидуальные устройства, протоколы связи). Соответствующим образом будет изменяться и стоимость медиауслуг, динамика которой будет оптимизирована для целей наращивания аудитории

Мониторинг среды, заинтересованные лица

В таких условиях существенно возрастает важность своевременного получения качественной информации, характеризующей изменения данного сегмента медиасреды. Информация такого рода востребована со стороны участников рынка телевещания, регуляторов и ряда прочих правительственных структур, а также полезна для нужд маркетологов.

Компании, формирующие рынок телевещания, вынуждены развиваться в достаточно специфических условиях, которые формирует конкурентная среда. Одной из основных характеристик рассматриваемой отрасли является её высокая динамика. К примеру, падение интереса потребителей к той или иной программе может снизить устойчивость компании несколько быстрее, чем падение продаж ритейлера. Сложности могут возникнуть внезапно, а подготовка новой продукции занимает достаточно продолжительное время. В таких условиях своевременная оценка и сравнительный анализ той или иной программы, либо телевизионного канала в целом позволит эффективно реализовать стратегию по освоению рынка. Также, наличие информации такого рода позволяет оперативно реагировать на действия конкурентов, запускающих новые продукты, и активно осваивающих информационные поводы.

Для государственных структур, осуществляющих наблюдение за изменениями национальной медиасреды, информация о состоянии рынка и популярности тех, или иных телеканалов, чрезвычайна важна. Своевременное получение информации такого рода, а также анализ тенденций, демонстрирующих изменения предпочтений телезрителей, позволит получить адекватное представление о рынке, активности различных политических сил и настроениях населения. Также, данные, полученные таким образом, являются источником качественной информации для политологических исследований, а также для анализа целесообразности проведения предвыборных программ и т.п.

Перспективные технологии

Задача получения качественной и своевременной информации об изменениях медиасреды выдвигает принципиально новые требования по отношению к инструментарию, используемому для её решения. При учете специфических особенностей исследуемой среды, наиболее целесообразна одновременная оценка качественных и количественных показателей.

Анализ ситуации с двух позиций обеспечивает получение максимально достоверной информации, которая может послужить в качестве базы для широкого спектра исследований, затрагивающих вопросы маркетинга и позиционирования компании, а также качества контента и авторитета ведущих и спикеров.

Диаграмма 1. Анализ аудиторного охвата
http://www.integrum.ru/Images/Articles_author/Analitika1/dia.JPG

Актуальность исследований такого рода подтверждается за счет существенного расхождения между показателем количества цитат в СМИ и коэффициентом аудиторного охвата AIR. Данный коэффициент учитывает ряд существенных факторов, среди которых присутствует «качество» цитирующего СМИ. За счет анализа данных такого рода в динамике становится возможной объективная оценка рыночных перспектив того, или иного телеканала.

Вывод

Актуальные тенденции, господствующие в национальной и международной экономической и политической среде располагают к наращиванию внимания по отношению к вопросам мониторинга изменений медиасреды и позиций её участников. Решение данного вопроса возможно за счет использования прогрессивных технологий, позволяющих вести наблюдение за рассматриваемой средой для целей выработки оперативных рекомендаций по повышению популярности СМИ, а также для мониторинга эффективности реализуемых мероприятий стратегического характера.

Департамент аналитики «Интегрум»

Просмотреть ПРЕЗЕНТАЦИЮ