Технология продвижения собственной продукции при использовании элементов чужой торговой марки с высокой капитализацией носит название «паразитический маркетинг». Использование данного метода подразумевает копирование отдельных идентификаторов, опознавательных знаков, за счет которых потребитель и обусловливает свой конечный выбор.
Преимущественно, в качестве целей паразитического маркетинга выступают:
- Название марки
- Фирменное наименование
- Дизайн упаковки
- Графические элементы (логотип)
- Слоганы и девизы
- Рекламные элементы
- Имена руководства и сотрудников компании
Как видно из приведенного списка помимо дизайна упаковки и логотипа в качестве целей для паразитического маркетинга конкурентов может выступать широкий спектр атрибутов компании. Это обусловлено тем, что по мере успешного продвижения на рынке прочие составляющие бизнеса получают свою условную капитализацию, выраженную в форме кредита доверия со стороны клиентов, партнеров, государства и т.п.
Департамент аналитики «Интегрум»
